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奥瑞金包装打造圈码平台 助力食品快消市场发展

2017年06月09日 17:34:14来源:圈码 原标题:奥瑞金圈码正式启航,跑码圈地赋能二维码移动营销 编辑:蓁蓁人气:8433


  【中国食品机械设备网 名企在线】 奥瑞金包装股份有限公司打造数字化营销平台,多维度、全方位地为客户提供从生产线到销售端的一站式服务,实现精准化营销,助力食品快消市场的进一步发展。
 
  快消品市场呈现产品多元化、产品时尚化、渠道细腻化和营销精准化的新特点,需要快消品企业对渠道管控,精准营销和消费者体验提升等方面做出大幅度改进。市场新特征促使企业借力二维码实现运营模式升级。
 
  快消品主力消费群体80、90后,除了产品的口感,他们更关注产品的包装是否新颖,营销活动是否有趣。中国金属包装行业第一家境内A股上市龙头企业——奥瑞金包装股份有限公司以“综合包装整体解决方案提供商”为发展目标,并通过提供综合服务来提升客户价值。为助力快消品来迎合这一群体消费需求,以奥瑞金副董事长周原先生为代表的新生代管理者打破传统思维束缚,用新鲜创意赋予金属包装,勇创先河、砥砺探索为中国快消品行业带来新的变革。
 
  2017年春天,随着加多宝凉茶饮品全国范围内进行“畅饮加多宝,亿元红包码上抢”二维码营销活动,周原先生主导的移动互联网营销平台——圈码品牌也正式发布,跑码圈地赋能二维码移动营销,深刻演绎互联网+的商业意义,为快消品企业提供二维码“一罐一码”营销综合服务。
 
  奥瑞金包装股份有限公司历史
 
  2014年2月12日,全资成立北京香芮包装技术服务有限公司,用于提供快消品二维码营销赋码技术服务。通过科技攻关与多轮实验,实现金属罐与PET一罐一码赋码效率与识别准确率遥遥领先行业,为快消品企业通过二维码进行移动互联网营销及其渠道管理提供坚实基础。
 
  2015年8月27日,引入上海卓朴创意设计发展有限公司为中小型企业提供包装设计和品牌管理服务。上海卓朴集团是中国首家品牌孵化器专业机构,专注于与中国市场成长型企业/品牌发展有关的项目运作,覆盖企业成长期、成熟期、Pre-IPO等各个发展阶段,通过为企业注入营销方案、资金、团队、产品资源,帮助企业打破发展桎梏,成功孵化品牌。
 
  2016年8月9日,携手A股上市公司北京中科金财科技股份有限公司成立北京奥金智策传媒科技有限公司为快消品营销提供传媒与数字营销服务。公司致力于智能包装业务的发展,力求通过包装形式与内容创新、以二维码为代表的新技术应用以及大数据应用等方面带动包装产品的功能性拓展,并利用互联网的整合多方资源与流量创造价值的能力提升包装产品的应用理念,带动产业的转型升级。
 
  圈码平台主要业务
 
  圈码平台涵盖的业务范围包括商品赋码、渠道管理、防伪溯源、互动营销、创意策划等多个模块;经过一年多的打造和磨合,已经能够从多维度、全方位为客户提供从生产线到销售端的一站式服务;从业务结构上平台将数字化营销分成四个层级,第一层是基础防伪、赋码发码、溯源流通,这是基础;第二层是包装设计、创意策划、新媒体营销,这是增值服务;第三层是以兑奖动销、内容道具、IP合作,这是营销和消费者数据采集;第四层以服务品牌客户为核心,对外打通社交平台、电商平台,实现营销智能化和自动化、真正实现以数据支持、以结果为导向的营销;帮助客户实现精准营销,打通从生产到销售的完整数据链条,这是核心。
 
  一罐一码供应链管控服务
 
  通过一罐一码及其码的采集,实现快消品销售的渠道管理、防伪溯源管理等,为产品市场销售提供可视化的数据参考。
 
  为快消品企业实现每个独立单品提供唯一二维码,且依据二维码的唯一性建立消费者数据库,帮助企业实现渠道管理、产品复购、活动营销、奖品配置等服务。实现快消品企业降低营销成本、提升销量、培养网络销售通路、支撑销售渠道等目的。
 
  商品赋码的本质是使得商品实现数字化,每一个被消费者购买的商品现在都能够承载原本无法想象的信息量,消费者也可以透过这个窗口更多的了解企业,比如原料产地、生产工艺、销售渠道、零售终端、产品理念等等,都能真实呈现给消费者,建立起消费者对品牌的直接认知和良性互动。
 
  另一方面,企业也透过一系列的数据采集和匹配,在流通分销管理层面,仓储、物流等环节掌握实时信息,从而对商品的生产、渠道和销售实现数字化管理,精细度可以达到个位数。
 
  包装设计与品牌管理服务
 
  借助强大的品牌策划能力,对企业新品定位、经典产品重塑。为中国市场成长型企业品牌注入系统性的市场营销解决方案,注入实力雄厚的营销团队资源,注入强大的市场方案落地资源,注入产品创新资源,帮助企业在不同发展阶段打破发展桎梏,实现跨越式发展。
 
  一罐一码移动营销服务
 
  以二维码营销为入口,通过一系列营销活动,直接拉动产品销量,进一步提升产品附加值和品牌价值。
 
  移动营销活动分为两种,一种是定制化的营销活动;另外一种是常规活动形式:通过有标准化的大转盘或砸金蛋等互动游戏,参与抽奖、将电子奖品派发至个体消费者。
 
  在电子奖品合作品牌方面,针对不同快消品的用户群属性,储备并引入多元化的品牌合作方。品牌合作方涉及游戏、电商、影视、视频、阅读、出行、旅游、O2O、金融等超过10个以上的互联网行业应用,储备了超过300个线上IP的资源库。并根据快消品企业的需求和第三方合作品牌做匹配,联合举办营销活动。
 
  快消品企业方也可以从资源列表中自主选择希望匹配的资源,自主化的创建营销内容。并从管理后台看到可视化的数据分析结果,比如中奖名单、中奖明细、用户分布区域、时间、奖品偏好等等。
 
  配发奖品:通过配发电子奖,将有效的营销费用提升至10倍甚至100倍,消费者中奖率由5%—10%提升到100%,极大地提升营销活动中消费者参与度。只有50%以上甚至更高的扫码率,才能在不增加企业营销支出的前提下,实现有奖促销活动对产品销量的提升。
 
  IP化罐体包装与IP营销业务
 
  为快消品企业实现罐体IP化。通过二维码营销过程中用户及品牌契合度最优的IP上罐的方式为产品提升注意力,实现品牌重塑并带动销量提升。同时也可以成为企业新盈利路径。
 
  圈码平台未来发展方向
 
  在数字化经济时代,要积极响应消费升级的趋势,圈码平台努力拓展业务范围,客户不仅仅局限在食品饮料行业,有了更多更丰富的领域;同时也不断深入服务,不局限于产品的包装,结合数字化营销领域,完善圈码的数字化系统架构,突出核心价值。打通包括赋码、防伪及溯源,商品数字化、线下数据采集、营销和销售数据链路。
 
  从客户角度出发,实现数字化营销,精准营销,在这些方面圈码平台已经有了很多成功案例和经验,比如红牛、加多宝、维维豆奶等等;接下来平台会以大数据分析为基础,为客户提供更具集成性的系统选择、为消费者提供个性化服务、为市场提供更丰富的产品信息、为顾客提供更大的选择空间。
 
  圈码平台着眼的不仅仅是对传统企业管理方式的一个质量的提升,也是通过信息化手段的应用,把企业管理的精度大大提升!

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