如果你的产品包装成这样子 我会买你呢？前不久，我们部门的女同事在网上买了一套内衣，收到快递的时候，发现这家品牌还是很贴心，赠送一个杯子，但是一折开就尴尬了，这杯子上面赫然印着内衣品牌硕大的logo,还不忘写某某内衣。

这温哥华惊喜变惊吓，同事只能无奈地表示，杯子是好杯子，但实在不适合拿出来用，

估计这家企业听到这番话会一脸蒙圈，难道送东西还错了？

现实中，很多企业也会认为送消费者东西，小小宣传一步同多大问题。的确，企业送东西宣传没错，但问题就出在，这样的包装营销太low,已经越来越不受消费者待见。

 

2过去，企业只要舍得大量打广告，有了效应，那么消费者自然熟知你，信任你，并会为你的品牌买单，但在今天，这种模式不行了，一来，随着消费升级，互联网让企业有了直接接触客户的机会，网上同类商品泛滥，在绝大多数需求都被满足的今天，消费者购买的动机已经转向对体验的追求。

二来，随着审美升级，在这个看脸的世界里，单单实用已经不能满足消费者了，越来越多的消费者更愿意为好设计，好包装买单。

怎么样的产品包装才能俘获消费者的心呢？

• 一个好的包装设计以及理念，可以获得消费者的审美认同和品牌认同。

在这方面，家居清洁品牌美则就做得不错，我们知道，家居清洁整个品类发展很缓慢，市场已经饱和，关键是市场几乎已经被宝洁这样的*全面垄断了。

但美则却浩了下来，并且快速从一家小公司 发展几十亿美元的成功企业。关键在于它把设计创意和环保理念放在*位。

首先，美则的包装一定要聘请*的设计师设计，其次，他们将品牌定位，环保理念融入包装中的方案，随着时间的推移，慢慢凝聚成公司对外的一个整体形象。这才是让美则迅速在市场上站住了阵脚的关键。

过去我们以为的包装就是感动消费者，但事实上，品牌包装的zui终目的，不是感动消费者，而是给品牌一个准确的形象定位，然后把这个定位准确传达给潜在顾客，这样才能在消费者收中快速占据位置。

• 一个突出产品特点的包装，是一个*销售员。

zui常见的食品包装，一般都是印上一个诱人的图片，下面写着：产品以实物为准，图片仅供参考，但现在人们消费越来越追求健康，好吃看得见，才能让人吃得放心，所以包装越来越强调本色出演。

所谓“本色出演”其实就是，明确日告诉用户产品本身的信息。

*种方法是，用时间来强调自家的产品新鲜。

法国一家连锁超市就推出了一个鲜榨柳橙汁品牌，它直接在瓶子的包装上了果汁的榨出时间，甚至到分钟，这样一来，就能让第个消费者都能看到柳橙汁的出产时间，悄无声息自家产品的“鲜”，一下为超市增加了25%的来客。

第二种方法，把制作过程生动呈现出来。

比利时有一家连锁超市，会在自家的面包包装袋上用插画的形式，把种植小麦的过程画出来，让人联想到农场职工超市的新鲜感，当然你也可以尝试采半透明的袋子，让消费者一目了然产品的成色好坏。

所以，好看的包装很重要，但“耍点小心计”也很有必要，说不定就会产生翻倍的营销效果。

第三．一个能跟消费者对话的包装，更能吸引起鸣。

现在年轻一代的消费者越来越重视产品的情感交流，倘若品牌没有故事，不人格化，包装上没有自己调性自然寸步难行。

首先，包装广告要讲大白话。

包装实际上就是一个品牌广告，但广告词不应是企业的自言自语，而是企业要寻消费者说的话，因为只有大白话才有口口相传的可能。

小红书就是zui典型的例子，大红色的包装盒搭配应景的网络标语，一来有趣，抢占了消费者注意力，二来容易引发共鸣，刺激线上社交分享和线下传播。

其次，想跟消费者进行深层次的精神对话，就是“挖痛点”，聪明地结合品牌理念。

卖水的LIFE WATER公司就生产出只有半瓶装的矿泉水。神奇的是，销售额提升了652%。

原因是他们事先做了个调查，发现一个城市每天扔掉的成堆的半瓶矿泉水，加起来相当于缺水地区80万儿童的饮用水。

于是他们从“丢掉的半瓶水可能是缺水区孩子的救命源泉”切入，把半瓶装的“公益水”作为卖点，打出“另一半水免费送到缺水地区”的口号。

还在水瓶上印上缺水地区孩子的照片，甚至帖上二维码。消费者轻轻一扫就能看到关于缺水地区的详细信息，更刺激了消费者的广泛关注与热情购买。

你看，一次成功包装设计，可以让我们像LIFF WATER品牌一样声名大噪。

未来是一个看“颜值”的时代，产品实用只是竞争的起点，想要让消费者记住并选择你的产品，我们需要调动他们的审美认同以及深挖痛点来获得情感认同。 

佛山市浩铭达机械制造有限公司是一家专业生产、制造、销售和售后服务为一体化的包装机械公司。公司坚持“以质量求生存，以信誉求发展”的经营理念。生产的自动包装机具有设计合理，操作简便等特点。产品广泛应用于食品、化工、日用品，五金零件等的包装行业。本公司凭着“诚信为本”的精神。开拓创新，致力于提供优良的包装机械设备，为客户创造价值，与您一起成长。

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