伴随着电商企业的不断发展，同时受到市场需求精细化和消费人群化的推动，我国电商行业从传统的门户化开始逐渐向行业垂直化转变。如今时尚类电商平台、母婴类电商平台、IT数码类电商平台、健康类电商平台、图书音像类电商平台都在电商市场形成了影响力。这类市场的细分更能满足用户的个性化需求，维持用户情感满意度，更能抓住用户的心理特点和真正的需求点。品与医药就是2011年上半年备受人们关注的两个电商细分行业。

    品电子商务“元年”

    电子商务的蓬勃发展正吸引着各层次的商品一拥而上，就连让人望而却步的品品牌也纷纷抢滩在线庞大的网购市场。LV、Armani、Chanel、Cartier、Ferrari等“”纷纷触网、布局网络零售，力争赢在“起跑线”上。

    2011年甚至被品电子商务的“中国元年”。有数据显示，中国品销售在占比达25%，已超过美国成为第二大品消费国，并且六成都是在国内而非海外购买。

    品网购进入人们的生活，并在2011年上半年掀起了热潮。随着消费观念的转变和消费能力的提升以及国人对品牌的追捧，品在国内有着可观的市场空间。

    国内品电商纷纷上线，如走秀网、第五大道、尚品网、佳品网、唯品会、品聚网和魅力惠等，而B2C*京东商城CEO刘强东也曾透露，将推出独立品Toplife，连当当网也已染指品销售。

    另据中国电子商务研究中心不*监测统计，近年各类投资基金涉足品B2C市场达近5亿元人民币之多，其典型案例包括:2009年，尚品曾获晨兴创投、雷军的A轮投资，随后，思伟投资与晨兴创投进行了第二轮联合注资，金额在千万美元级别;2010年12月，优众网获美国光速创业和IDG资本1100万美元投资。而去年初成立的佳品网，已手握泰山天使投资基金，几个月后又获得了来自松禾资本、嘉丰资本的第二轮投资，随后又获得金沙江创投的第三轮融资;近日，唯品会再次获得红杉和DCM的联合风险投资5000万美元。

    另一方面老牌B2B上市公司网盛生意宝旗下第三方B2C网购导航平台“比购宝”（）也宣布推出“品网络导购”频道，旨在为近5亿网民网购品提供导购、比购的平台。

    在比购宝品导购详细页面上，既有包括尚品网、魅力惠、美西时尚、优品、优众、雅品特、第五大道、奢华街、聚风尚、鸿运商城、e品味网、雅品特免税店、银泰网、走秀网、网易品等在内的B2C商城类，也有包括阿玛尼、香奈儿、路易威登、卡地亚、法拉利、兰博基尼、保时捷等服装皮革、珠宝名表、名车、私人飞机游艇、名酒类等品类。从此也看出品网购的热潮已经来临。

    中国电子商务研究中心分析师莫岱青指出，国内品购物和海外纷纷登陆第三方专业网购导航平台，无异于两个目的:一是为了拓宽营销覆盖网络，二是增加新用户来源渠道。而在数以万计的购物遍地开花的背景下，用户在享受网络购物乐趣的同时，对早先的忠诚度也在悄然下降。 琳琅满目的，消费者往往难以选择，而是越来越多的依赖于第三方导航，尤其是专业网购导航更是虏获了用户的芳心。

    电商企业看中医药网购

    2011年上半年医药B2C的发展受到了广泛的关注。2009年中国药品零售市场规模约1500亿元，其中网络销售仅7000万元左右，只占零售市场销售的0.046%.2010年中国药品零售市场规模约1739亿元，同比增长17%，但网络销售额刚刚过亿，而2010年美国网上药店的销售规模占整个医药流通领域的近30%.由此可见，在中国医药B2C的发展仍有很大的空间。

    先有淘宝试水网上卖药，后有京东商城联手九州通，之后当当也加入其中。由此可见电商企业看中了医药B2C的商机，积极地向这个领域进军。

    然而由于淘宝试水医药B2C首战失利对医药B2C的发展无疑是个打击。使得网上卖药引起了各界的广泛讨论。从目前来看医药B2C面临以下问题:

    1.电子商务大佬布局在线医药市场都遭遇了资质质疑。根据《互联网药品交易服务审批暂行规定》，只有同时具备《互联网药品交易服务资格证》和《互联网药品信息服务资格证》两证的企业才能开展网络售药。但对于只提供第三方交易平台的电子商务企业，《互联网药品交易服务审批暂行规定》中却并未提及是否需要同时具备上述“双证”才能售药。

    2.电子商务*涉足医药B2C市场，还面临物流配送和报销两大障碍。根据我国《药品管理法》的规定，药品作为关系到人民生命安全的特殊商品，不允许邮购。如果委托第三方配送，其必须通过GSP认证，以避免药品在配送中被污染、破损、调换等。物流要求之高无疑会阻碍业务量的释放。同时，随着近年来医保报销目录的药品范围逐年增大，能报销的药品越来越多，虽然按国家*新规，“新医改”接受电子支付方式，但短期内B2C网上药店要拿到医保定点资质将是一件不可能完成的任务。

    中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，从目前来看，医药B2C的发展道路还很曲折。但可以预见的是，医药B2C的竞争也会渐渐打响，而且很快会从价格竞争过渡到特色商品的竞争、然后过渡到药学服务的竞争。保健品会是医药B2C发展的较好出路。另一方面，网上卖药可以降低目前备受各界诟病的药品零售价，增加药品价格的透明度，消费者也可能从中获益。