1基本简介

　　王旭宁，九阳集团创始人、总经理，中国小家电行业的传奇人物。九阳集团从1994年的一个不起眼的小企业发展至今成为中国小家电行业的*，年营业额高达40亿元。通过对豆浆机这一细分市场的培育与充分发掘，九阳集团建立品牌优势、渠道优势以及壁垒，长久地保持着高增长、*的发展态势。

2创业经历

财富

　　以2008年7月9日九阳股份收盘价40.29元计算，依靠拥有九阳股份22.05%的股权，王旭宁的财富达23.72亿元。当年，追随他一并创业的黄淑玲、朱泽春及朱宏韬个人财富，也分别达到2.31亿元、4.46亿元、9.53亿元。

软件开发

　　2002年5月，山东九阳（九阳股份前身）成立之前，王旭宁、朱宏韬、黄淑玲、朱泽春即合作从事豆浆机业务，其中王旭宁、黄淑玲、朱泽春主要从事豆浆机机械部分的研究开发、生产和销售。朱宏韬则主要通过济南迪科软件有限公司和青岛易事软件有限公司从事豆浆机软件的开发，并开发出NT66P20A控制的豆浆机程序V1.0 和易事豆浆机控制程序V1.0。
　　
　　根据招股说明书，九阳股份是一家从事厨房小家电系列产品的研发、生产和销售的制造业企业，产品包括豆浆机、料理机、榨汁机、电磁炉、紫砂煲、电压力煲、开水煲等。其中豆浆机*超过80%，料理机、榨汁机国内*超过30%，电磁炉国内*超过10%，开水煲国内*5.8%。

3创业理念

卖产品先卖观念

　　国内的小家电市场尽管品种繁多、琳琅满目，但追根溯源大多为国外泊来的版本，极少有中国人始创的，而九阳豆浆机却实实在在是咱中国人自己发明的。产品是好产品，但认识它的人毕竟还是少数。王旭宁认识到，新的行业需要培育新的消费观念，没有消费环境，即使产品再好也不可能做起来。卖产品先卖观念，只有普及豆浆的营养知识，才可能带动人们对豆浆机的消费。豆浆饮食是我国饮食文化中的一朵奇葩，对王旭宁来说，他做的不只是简单的一台豆浆机，而是一种文化。
　　
　　于是，在九阳的大事记中便出现了围绕普及豆浆知识所进行的系列重大举措，如各地开展的寻找“豆浆老人”、举办“豆浆饮食与健康”有奖征文等活动，在中央电视台“夕阳红”栏目开设“大豆与健康”知识专题节目、在天天饮食栏目开设“豆浆饮食文化周”节目，等等。
　　
　　对豆浆的研究，王旭宁可算得上是专家，凡是与豆浆学有关的资料他都不会错过。在九阳企划部我们看到有一面跟墙一般大的文件柜装着满满的报刊书籍，其中有一半是与豆浆学有关的资料，另一半是九阳公司所做的广告版本。而在九阳的广告中，只有1/3是介绍九阳豆浆，另2/3的篇幅则是用来介绍豆浆学的。如此算来，王旭宁每年斥巨资所做的广告有2/3的钱是用作普及全民的豆浆营养知识了。更出人意料的是，王旭宁还在自己公司设立了“豆浆营养研究室”，广泛收集各种豆浆与大豆的研究资料，广泛在民间收集经典豆浆配方，举办豆浆食谱大赛等等，并在此基础上整理编撰了《鲜豆浆营养食谱》，免费赠予用户。今年四、五月份，更与中国学生营养促进会合作编撰了《中国学生营养饮食指南》一书，为普及青少年科学营养饮食观、提高学生体质健康做出了贡献，受到社会各界的普遍好评。