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卷纸市场已经渐趋成熟， 西部地区。接近全国总体水平， 家庭保鲜柜未来变化不明显。小包干纸巾、盒装干纸巾以及小包湿纸巾， 家庭保鲜柜过去五年内虽然消费者使用率增长迅速，但人均消费者有所下滑，未来消费人群渐趋稳定，消费总量由于不同细分市场的相互竞争，变化不大；市场总量的增大，需要扩大不同细分市场消费需求的差异， 家庭保鲜柜刺激消费者新的消费需求。卷纸市场，小包干纸巾。定位于满足大众家庭的日常生活需求 家庭保鲜柜，目前的使用人群达到91.3%月均消费量达到4.57卷/筒，消费人数多，消费者量大是其主要特点；从zui近的市场发展状况看，2010年相比2009年，消费人群的增长为3.3%人均消费量的增长为4.1％， 家庭保鲜柜市场增长缓慢，趋近于饱和、成熟状态，未来品牌竞争加剧，行业集中度进一步提高。  家庭保鲜柜主要以35岁以下的年轻白领消费者为主，消费群体的收入略高于卷纸消费者的水平，定位于中端消费市场，主要满足消费者外出携带的需求，尤其单身白领消费者。目前市场的使用率达到66.5％， 家庭保鲜柜人均月消费量4.22包；从近几年的发展状况来看，小包干纸巾市场基本趋于稳定 家庭保鲜柜，消费者人群的增长率从2007年的5.0％，下滑到2010年的1.1％，新增消费者明显放缓；而从人均消费量的情况看，消费量从2007年的负增长到2010年渐趋稳定，现有消费者的消费量并未增多， 家庭保鲜柜未来市场增长缓慢，需要新的驱动力。消费者也以女性群体为主，盒装干纸巾。男性消费者有增多的趋势，但不明显；消费者的收入较卷纸市场略高，同属于中端消费市场，用于满足消费者室内休闲、办公、就餐等多种需求。目前的市场使用率达到59.3％，接近于小包干纸巾2006年的水平；消费者的人均使用量达到2.73盒/月。从增长情况看，盒装干纸巾消费者以年均7％的比例增长，人均消费量以年均3.5％的比例增长，呈现出较好的增长水平，未来具备进一步增长的潜力。女性消费者的占比超过60%且以15-34岁偏单身人群为主，小包湿纸巾。收入较高，属于偏中的市场，满足消费者外出携带，以及消毒、杀菌的清洁需求。消费者的覆盖力度从2006年的14.9%快速增长到2010年的30.5%保持了年均20%增长力度，消费者人群急剧扩大；但从消费量的情况来看， 家庭保鲜柜月人均消费量持续在3包以内，市场的增长主要靠新增消费者的进入带动。未来5年内，湿纸巾的消费者人群会进一步扩大，从而驱动消费总量的进一步扩大，随后进入到提高消费者人均使用量的阶段，细分市场开始凸显。2纸巾细分市场各区域的差异 区域经济水平以及市场本身的成熟程度， 从各区域的情况来看。很大程度上会影响纸巾市场的消费，导致各区域呈现出不同的市场状况和发展趋势。目前卷纸和小包湿纸巾的发展略低于全国总体水平， 东北地区。小包干纸巾和盒装干纸巾明显低于全国总体水平 家庭保鲜柜，导致卷纸市场增长迅速，消费人群从2009年到2010年增长了8.1%人均月消费量也从4.2卷增长到5.4卷，成为推动卷纸市场增长的重要区域；小包干纸巾、盒装干纸巾以及小包湿纸巾的消费人群也呈现出明显增长，尤其盒装干纸巾以及小包湿纸巾，过去5年间分别呈现出17%和28.7%平均增长率，未来会继续呈现较快增长。卷纸的市场表现好于全国总体水平， 华北地区。 家庭保鲜柜消费者使用率以及人均消费量均较高，未来市场总量增长有限。小包干纸巾、盒装干纸巾和小包湿纸巾的发展水平略低于全国总体水平，近五年来消费者使用率增长明显，但人均使用量变化不大，未来会继续有新增消费者进入，但人均消费者变化不大，市场总量的增加主要靠新增消费者驱动，增速一般。 家庭保鲜柜经济发达， 华东地区。小包干纸巾和盒装干纸巾的发展状况优于全国总体水平，消费者的使用率高达80%人均消费量也逐年增加，市场相对成熟，会逐步转为中重度消费者市场。卷纸和小包湿纸巾的发展状况一般，略低于全国总体水平，保持着一定的增长率，未来会在持续稳步增长中，尤其小包湿纸巾 家庭保鲜柜，会成为湿纸巾市场重要的区域增长点。卷纸和小包干纸巾市场的消费人群以及消费量基本趋于稳定， 华中地区。未来市场消费量基本不变，品牌间的竞争加剧；盒装干纸巾和小包湿纸巾过去五年内，消费人群以15%速度增长，消费量以5%速度增长，成为重要的区域增长点， 家庭保鲜柜但目前发展状况仍低于全国水平，未来消费人群会有5%左右的增长空间，人均消费量保持平稳，消费总量继续增长。受经济水平的影响， 华南地区。小包干纸巾和卷纸的发展状况也明显优于全国总体水平 家庭保鲜柜，过去五年内卷纸的消费人群和人均消费量基本保持稳定，小包干纸巾受湿纸巾的挤压，人均消费量有轻微的下滑；盒装干纸巾和小包湿纸巾的发展状况与全国总体水平接近；近五年从较快增长基本趋于稳定，未来市场总量略有增长，但变化不会太大。

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