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宠物食品市场规模逐年递增 产业“痛点”亟待破解

2020-08-06 14:01:15来源:食品机械设备网整理 编辑:Mary阅读量:8919

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导读:中国宠物产业目前处于高速发展阶段,由于宠物食品具有必需品、复购率高、黏性高等特性,是宠物行业产业链中占比非常大的细分市场,行业先得到发展。
  【食品机械设备网 市场分析】近些年,随着“铲屎官”群体的消费升级和数量的日益庞大,宠物行业得到迅猛发展,“它经济”异军突起。中国宠物(犬猫)消费市场规模超过2000亿,较2019年增长超过18%。其中,宠物食品占整体消费支出的61%以上。然而,面对竞争十分激烈且混乱的宠物食品市场,企业该如何破局产业“痛点”,持续提升核心竞争力,实现健康可持续发展呢?
 

 
  中国宠物产业目前处于高速发展阶段,由于宠物食品具有必需品、复购率高、黏性高等特性,是宠物行业产业链中占比非常大的细分市场,行业先得到发展。中国宠物食品行业兴起于20世纪90年代,随着宠物数量快速增加,宠物食品市场规模增速较快。数据显示,2009-2018年市场规模增速大体呈现出逐年递增的趋势,2019年市场规模大约700亿元。
 
  虽说近年来中国宠物食品市场规模迅速扩张,但是目前中国包装宠物食品的渗透率不足20%,与欧美发达国家90%以上的渗透率相比,仍存在巨大的提升空间。而随着居民人均可支配收入的上升增加单只宠物的消费,宠物数量、宠物食品渗透率、宠物年均食品消费金额的提升将驱动国内宠食市场规模继续增长。预计2030年国内宠物食品市场将达到2021亿元,10-30年复合年均增长率或超过14%。
 
  随着电商红利的持续爆发,宠物食品销售渠道呈现出了新的特点,线上+线下的双渠道格局已基本形成,电商持续挤压线下渠道份额,国际品牌企业线下资源优势减弱,国内宠物食品企业迎来发展机遇,快速抢占进口品牌市场份额。
 
  不过,国内宠物食品行业发展还存在一些问题,例如国内宠物产业起步较晚,在宠物食品品牌认知上还存在严重不足,在产品质量标准上也比较混乱,导致客户忠诚度培养的难度。
 
  还有线上渠道竞争十分激烈且混乱,充斥着大量的宠物食品品牌,产品质量参差不齐,甚至有企业通过压低价格来来获取竞争优势,企业整体竞争力不强。对此,业内人士指出,持续进行产品创新升级,布局高端产品、线上线下电商和专业渠道以及塑造品牌影响力等来获取企业产品在市场上的竞争优势,才能更好地走出困境,实现行业持续健康高质量发展。
 
  就持续进行产品创新升级,布局高端产品来看,据悉,某企业非公开发行股票募集资金大部分投资于高端的产能布局以及营销渠道的智能升级建设,包括年产6万吨宠物干粮项目、年产2万吨宠物湿粮新西兰项目等以满足高速增长的国内市场需求,进一步提升公司总体盈利水平,持续提升公司核心竞争力,保障健康可持续发展。
 
  近些年来,随着消费升级,对宠物食品等关联门类的消费升级呼之欲出。传统单一的膨化干粮已不能满足市场升级下的消费者需求,安全、健康无添加的高端产品是趋势,如高品质鲜粮。经过不断地创新研发,某企业通过独特的冻干生产工艺和包装材质解决了鲜粮的保质期问题,并且在运输方面,采用冷藏车、冷藏箱等冷链物流保障产品贮运新鲜品质。
 
  目前线下渠道仍是宠物食品的主要渠道之一,但从长远来看,线上、线下电商和专业渠道是未来关键,线上、线下电商渠道受众面广,专业渠道是高端和差异化产品的推广主力,双渠道协同并举将是国内宠物食品企业必由之路。而塑造品牌影响力,有利于客户忠诚度培养,提高回购率。
 
  随着养宠人口结构的变动增加养宠人数、养宠观念转变,进一步提升包装食品渗透率,潜在的消费者很快就转变为现实消费者,市场增量因消费者的增加将会有明显的增长。这些利好因素有望推动中国宠物食品行业的持续快速发展,中国宠物食品行业有着较大市场发展前景。而企业还要迎合市场需求,持续进行产品创新,布局高端产品等,才能更好地在竞争中破局而出。

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