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以“原味乌兰察布”品牌建设为抓手，推动绿色农畜产品进京城

2023-12-22 15:26:38 来源：乌兰察布市人民政府办公室 阅读量：10308

　　为推动国家重要绿色农畜产品生产基地建设，进一步拓宽乌兰察布市农畜产品进京销售渠道，乌兰察布市财政局高度重视推动农畜产品品牌进京销售方面经费保障工作。2023年，自治区财政厅下达乌兰察布市绿色农畜产品生产发展项目资金5200万元，给予了乌兰察布市建设绿色农畜产品生产基地大力支持，主要用于马铃薯种植加工、肉牛养殖加工、蔬菜种植及“净菜进京”等方面，为乌兰察布市培育优质绿色农畜产品注入了源头活水。为让乌兰察布这些优质绿色农畜产品走出内蒙，走进北京市场，乌兰察布市在财力十分困难的情况下，积极筹措资金，共安排600万元本级资金及京蒙协作资金用于支持优质绿色农畜产品进京，丰富首都群众“餐桌”。
 
　　一、积极布设品牌销售网络
 
　　围绕“原味乌兰察布”农产品区域公用品牌，建设以“原味乌兰察布”品牌体验店、冠名店及销售专区为主的品牌销售网络。截至目前，已建成品牌体验店2家、品牌冠名店1家、销售专区5处。一是乌兰察布大厦“原味乌兰察布”品牌体验店，该店入驻企业102家，其中原味乌兰察布授权企业63家，上架产品为肉制品、燕麦杂粮产品、土豆产品及特色产品共计300余种，月均销售额500万元，并通过线上线下相结合的方式销售范围覆盖北京市主城区。二是新发地综合楼“原味乌兰察布”品牌体验店。该店主要销售“原味乌兰察布”授权企业羊肉食品，入驻企业18家，产品46种，日均销售额7500元，主要供应北京市内各中小型餐饮企业。三是在北京市朝阳区东坝朝新嘉园东里8号楼建设“原味乌兰察布”品牌冠名店，该店入驻企业36家，全部为原味授权企业，主要产品有肉制品、燕麦制品、奶制品等90余种，该店通过窗口卖现烤羊肉串的方式吸引客流，日均销售额8000元，销售范围主要覆盖北京市朝阳区。四是在北京合生汇望京小街大悦城等重点大型商场建设了5处“原味乌兰察布”品牌专区，该类销售专区以展览展示为主，上架企业63家，产品200余种。
 
　　二、努力搭建产销对接桥梁
 
　　主动对接北京市物美、京客隆、华联综超、沃尔玛商超，引导乌兰察布市兰格格、阴山优麦、田也、草原新乐、塞主粮等具有市场优势的企业入驻各类商超，2023年截至目前，兰格格乳业在京销售额已达3000万元，阴山优麦在京销售额2800万元，田也杂粮在京销售额400万元，草原新乐在京销售额200万元，塞主粮在京销售额180万元。
 
　　三、积极参加各类在京展会推介会
 
　　1.大力开展宣传推介。4月20日“原味乌兰察布”参加了北京第八届北京国际优质农产品展示交易会。5月16日，乌兰察布市农牧局组织“原味乌兰察布”旗下28家授权企业，145余种产品参加展会。8月19日，乌兰察布市农牧局组织“原味乌兰察布”旗下39家授权企业，207余种产品参加展会。10月18日，乌兰察布市参加北京京蒙消费帮扶集采推介会，60家企业携酸奶、马铃薯、燕麦、牛羊肉等100余种优质特色农畜产品精彩亮相“原味乌兰察布”主题展区，现场成交额152万。12月6日，参加北京第十三届农畜产品展销周，现场成交额167万。
 
　　2.积极构建品牌宣传网络。已完成“原味乌兰察布”8类主导产品的宣传图绘制工作，以“原味乌兰察布-原滋 原香 原生态”“乌兰察布马铃薯-好土豆非你莫‘薯’”“乌兰察布燕麦-阴山下黄金谷物”“乌兰察布酸奶-草原额吉的爱”为宣传语，在北京市央视、地铁、公交出租、商超等媒体投放了近2000次的广告宣传。
 
　　下一步，乌兰察布市财政局将继续积极会同“原味乌兰察布”品牌主管部门做好宣传经费保障工作。引导更多优质、绿色农畜产品进京，扩大品牌影响力，推动国家绿色农畜产品生产基地建设，进而为丰富首都群众“餐桌”做出更多贡献。

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