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香飘飘推出瓶装即饮产品，持续发力即饮业务

2023-06-05 15:06:37 来源：食品机械设备网整理 编辑：三七 阅读量：14238

　　 6月1日，香飘飘发布关于接待机构投资者调研情况的公告。
 
　　针对为什么决定做瓶装即饮产品的问题，香飘飘方面表示，公司由原有的固体冲泡业务切入即饮业务的时间较短，前期采用差异化策略，用创新的杯装形态导入业务，经过三年多时间的积累，已经有了一定的消费群体。但由于杯装的消费场景偏室内静态，具有一定的局限性，而饮料还有很大 一部分消费场景是偏室外动态的，因此公司决定从原来的杯装形态向瓶装做延伸，通过瓶装与杯装形成互补，满足消费者在不同消费场景下的需求。
 
　　对于果汁茶的成功给公司的启示这个问题，香飘飘方面表示，Meco果汁茶成功的关键，在于产品的“差异化”。Meco果汁茶主打“真茶真果汁”，并在口味、口感、产品品质、健康性、包装形态等方面都有一定的独特性。果汁茶的成功坚定了公司全力做好即饮业务的信心。
 
　　5月18日，香飘飘股东大会后，香飘飘董秘邹勇坚在接受《每日经济新闻》记者专访时表示，当前杯装冲泡奶茶与Meco果汁茶仍占据业务基本盘。至2025年，公司计划将即饮营收占比提升至40%左右，冲泡重回中高个位数增长。
 
　　另据，4月29日，香飘飘发布关于接待机构投资者调研情况的公告显示，今年冲泡业务仍然以“修复”为主基调，费用投放保持稳健，即饮板块的费用投入力度将会有所增加，包括团队人员费用、品牌宣传及渠道冰冻化投入等。
 
　　公告中显示，为实现即饮业务的增长，香飘飘将在产品品类方面积极创新，不断拓展即饮产品赛道，持续丰富产品矩阵；适时、适量增加品牌宣传方面的投入，扩大品牌影响力；加大渠道端的投入，包括增加冰冻化资源的投入，以及在重点的区域组建独立的饮料销售团队。
 
　　4月18日，据香飘飘发布的2023年第一季度报告显示，报告期内，公司实现营业收入8.74亿元，同比增长43.4%，归属于上市公司股东的净利润 104万元，实现扭亏为盈。其中，即饮类和冲泡类分别实现34.28%和39.93%的销售增长。香飘飘方面表示，第一季度业绩增长是由于外部市场改善。
 
　　拓展阅读：香飘飘成立于2005年，是一家专门从事奶茶产品的研发、生产、销售的企业。香飘飘以固体奶茶起家，曾创下一年卖出三亿多杯的佳绩，自2017年起开始涉足即饮类产品，2022年开始，香飘飘开始推出瓶装果汁茶、兰芳园瓶装冻柠茶、咸柠七及香飘飘黑乌龙乳茶等瓶装产品。

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